Trabajo en la intersección entre estrategia, generación de demanda, marca y ejecución. Me interesan los sistemas de marketing que hacen crecer negocio de verdad, no solo actividad.
Intro
Cuando empecé mi carrera, el marketing me parecía cosa de estirados: mucho PowerPoint, poca sustancia. Tardé un tiempo en darme cuenta de que el problema no era el marketing, sino cómo lo hacía la gente. Así que decidí hacerlo a mi manera. Eso fue hace más de 20 años y todavía me parece interesante.
Mis inicios fueron como diseñador gráfico, trabajando para marcas como Estrella Damm, FC Barcelona o Random House Mondadori. Así aprendí, diseñando, que el marketing funciona cuando es coherente: cuando la estrategia, los canales y el equipo apuntan en la misma dirección. Después salté a in-house y empecé a construir de verdad. A largo plazo. Ahora estoy en Berger-Levrault, liderando la transformación del modelo de marketing y GTM para el grupo en España.
Soy de los que disfrutan tanto definiendo la estrategia como ensuciándose las manos con la ejecución. Y tengo una teoría sobre el marketing que llevo años desarrollando, que es básicamente la razón de ser de esta web: que el marketing bien hecho se comporta como el interés compuesto. Lento al principio, imparable después.
Experiencia
Berger-Levrault / SaaS Software, Madrid
Liderando la transformación del modelo de marketing y GTM en España para este grupo europeo de software. De una comunicación fragmentada a un motor de generación de demanda predecible. +137% en engagement de lead gen, +60% en SQL desde 2024. La unidad española se ha convertido en referencia de modelo de marketing dentro del grupo internacional.
Savia / SaaS Software, Madrid
Nueve años construyendo y liderando el área de marketing, SDR y generación de demanda. Crecimiento medio anual de ventas del 20% entre 2020 y 2024. Reconocimiento de marca de menos del 25% a más del 85% en el mercado objetivo. Transformación completa del stack tecnológico de marketing y ventas. Incremento medio de ticket del 140%.
Kybalion / Agencia de Marketing Digital, Madrid y Los Angeles
Fundé, escalé y dirigí una agencia de marketing digital durante casi una década. Equipos multidisciplinares, presupuestos propios y estrategias de largo plazo para clientes como ALK Abelló, Nokia, Microsoft, SGAE, TEVA, Repsol, Ballantines, Uno de 50 o Universal Studios. También trabajé con clientes del sector fintech en sus procesos de transformación digital.
Haiku Media / Agencia de Marketing Digital, Madrid y Barcelona
Etapa junior en agencia trabajando para Estrella Damm, FC Barcelona, Adecco y Random House Mondadori. El lugar donde aprendí que los detalles importan y que el buen trabajo se nota.
Formación
Ahí comparto ideas, principios y reflexiones sobre marketing, crecimiento y coherencia aplicada.